在世界著名的奢侈手表品牌中，劳力士的地位如同其皇冠标志一样，是公认的标志性豪华品牌。尽管它不一定是你能买到的最昂贵的手表，并且许多制表大师能打造更复杂，更精确的作品。但对很多人来说，一块奢华设计的劳力士，是对其成功人生的最好彰显。
比起整个制表行业来，劳力士的历史并不算悠久。可能和你想的不一样，劳力士也非诞生于瑞士。一开始，劳力士是一家成立于伦敦的分销公司。
1905年，汉斯·威尔斯多夫（Hans Wiladorf）和他的姐夫阿尔弗雷德·詹姆斯·戴维斯（Alfred James Davis）开始涉足钟表的分销业务。公司以两人的名字命名，即“Wilsdorf&Davis”。他们从瑞士进口机芯，与其他厂商生产的表壳组装后再进行出售。（听起来是不是很熟悉)
早期产品上“W&D”的标志
当时，市面上流行的依然是怀表。手表虽然已经出现，小巧而经凑的结构使得制作工艺难度很大，精度不高。一些表商甚至宣称，计时器不应放到如此小的结构中。威尔斯多夫却认为这是一个机遇。他和瑞士的制表公司合作，尝试研发更为精确的机芯。
1914年，经过不断的努力，劳力士终于拥有了世界上第一块获得天文级认证的精密计时手表。这一成就突破了人们对手表精度差的认知，大幅提升了品牌的声誉。劳力士也开始由分销商向手表制造商转型。
关于“Rolex” 这个名字来源，说法颇多。其中之一是这样描述的。一天早晨，威尔斯多夫坐着廉价的双层马车行驶在伦敦大街上。这时他一个精灵在他的身旁耳语“Rolex”。有趣的是这一说法得到了劳力士官方的认可。也许威尔斯多夫仅仅是想要一个简单易于记忆，并且方便铭刻在表盘上的名字。
“Montres Rolex SA”这个名字到1920年才正式注册于日内瓦（“Rolex”之前也曾注册于不同国家）。公司搬迁至瑞士，一方面由于瑞士为当手表生产最发达的地区。同时，英国在战后对奢侈品征收的33%关税，也迫使公司不得不做出这样的决定。
此时，劳力士的经典“皇冠”标志依然没有诞生。当时，珠宝商或钟表匠都希望在表盘印上自己的名字，并且不展示供应商或制造商的名称。所以，威尔斯多夫首先要解决的是，说服零售商在腕表上使用“Rolex”的名字。
劳力士的皇冠标识一直到1925年才注册，并于次年应用于全球首只防水蚝式腕表。
劳力士的标志从诞生至今，并没有太大的调整，主要体现在配色和下方字母的衬线上。
劳力士的字体使用的是Garamond的微调版，清晰简洁，方便铭刻在表盘之上。通过识别表盘上的标志是鉴定师辨认劳力士真伪的重要方式之一。
关于这个“皇冠”和五个小点的含义，说法就比较多了。有的认为是人的五个手指，而另一些人则认为这代表了“R·O·L·E·X”这五个字母。
标志的颜色针对不同的产品有所不同，但当单独展示于广告中，劳力士都将皇冠涂成了金色，而字母使用绿色。金色能代表黄金等贵金属，与本身皇冠的造型相呼应，奢华不失威严。佩戴劳力士如同佩戴了手表中的王者。绿色则象征雄心、丰富，独特与繁荣。两者相结合更能体现佩戴者的财富与地位。
劳力士的成功，重要的一点便是不断挑战极端环境下的精度和稳定性。无论是高空、还是最深的海沟都曾出现它的身影。
同时，劳力士广泛的与各种极限运动项目合作，塑造屡经考验、精益求精、不断挑战的品牌个性。与之紧密合作的还有’‘007”系列电影。很长一段时间，劳力士都是邦德的最爱。
劳力士的标志从诞生至今经历了时间的考验，已成为劳力士这一奢侈表业王者不可分割的部分。
