生活在现代社会，也许你没有听过宝洁的名字，但你肯定用过宝洁旗下的众多日化用品——海飞丝、飘柔、舒肤佳、佳洁士、汰渍、碧浪……这家源于美国的日化企业曾经几乎占有了国内50%的日化市场，即便这两年唱衰声不断，依然是不折不扣的行业巨头。
宝洁位于美国的俄亥俄州的总部
宝洁由蜡烛商人威廉·普罗科特与肥皂商人詹姆斯·甘布尔这对连襟，在其岳父撮合下创立于1937年。早期的宝洁依旧从事蜡烛及肥皂业务。
早期宝洁的标志
宝洁的的标志最初是一个粗十字架。驳船工人为了方便区分货物，在货箱画上星星和月亮以示区别。后来，宝洁将这些符号改成了商标。十三颗星星代表着美国最初的十三个殖民地。宝洁早期的标志是一个有趣的范本，很好的展现了标志随着人类商业发展从无到有的过程。
1875-1882
一直到1875年，宝洁才有了第一个比较正式的标识。
南北战争期间，宝洁赢得了为南方提供肥皂和蜡烛的合同。在赚取利润的同时，也将宝洁的产品推广到美国全国各地的士兵之中。
到19世纪80年代，宝洁开始销售一种能漂浮于水面的新肥皂，并取得了不错的成绩。以此为契机，公司开始尝试多样化的产品。期间公司对标识进行了一次升级。
1882
这次升级不仅标志的黑白关系发生了改变，月亮部分也进行了更多的细节刻画，不再是一个人脸侧面的剪影。同时对13颗星星重新进行了排布，不再“混乱无序”。
到上个世纪30年代，宝洁通过兼并英国的 Thomas Hedley Co. 将其触角逐步延伸到全球市场。通过积极赞助逐渐流行的广播节目，使得企业影响力迅速发展，触角逐渐扩张到相关领域，如洗衣粉、洗发水牙膏等。
1931年，对宝洁是极为特殊的一年。这一年，宝洁开始使用由雕塑家Ernest Haswell设计的新标志。谁也没有想到这个新标志会对宝洁带来多么大的影响。
新标志极尽华丽，可谓精致的艺术品。但作为企业标志来说就有点不合格了。在缩小应用的情况下几乎丧失了大部分细节，让人难以辨认。但和它代来的真正麻烦相比，这些都有点无关痛痒了。
在多数国人心中，撒旦就是和我们阎罗王差不多的存在，地狱的头头嘛。但在西方文化里，这却代表着极度的邪恶与恐怖。而宝洁的这个标志一度传言暗含着对撒旦的崇拜，头发的两端被指为恶魔的尖角，右下角的发梢被认为是倒转的“666”。（在西方，666是恶魔的灵数，不吉利的象征。我们高喊666不是邪恶到极致了？）十三个五角星也强行解释为超越了圣经中先知（圣者？）的十二颗星，是极度的邪恶。
70年代到80年代，对撒旦教派的恐惧席卷美国（老美也挺迷信的），更加深了这一影响。经典电影《驱魔人》就是那个时代文化背景下的产物。
《驱魔人》电影海报
长期以来，宝洁都努力通过各种方式消除这影响。迫于压力宝洁于1985年甚至宣布永久删除经典的月亮标志。
但这些努力并没有起到期望的效果，宝洁不得不诉诸法律解决问题。最近一次是2007年，美国法院裁决4名安利产品前直销商散布谣言，宝洁公司获得1925万美元赔偿。官司可以胜利，但世人心中的偏见不是那么容易消除的。
1944
1953
宝洁曾经也做过一些其他的尝试，采用“P”“G”的字母组合来作为标识。但是在初期并不理想，部分代理商认为这些印有PG的商品根本不是宝洁的产品。
不管基于什么原因，宝洁于于1989年更新了企业标志。“撒旦”又以全新的形象回来了。我们能清晰的看到月亮上有争议的部分都消失了，同时推出的还有P&G字母和图形标识的新组合。
值得一提的是，这是蓝色第一次被引入到企业的视觉形象中。
到1998年，宝洁再次放弃了星星与月亮的标识，纯以P&G的字母组合展示企业的形象
这个标识并没有持续太长的时间，新的标识于2003年将其取代。
新的标识更为简洁，符合新时代的审美变化。而月亮又以全新的形象回到了消费者眼中。
全新的标识让宝洁从固有的印象中解放出来。客观的说，相较于“过时”的“男人脸月亮”，全新的Logo更符合宝洁大型全球日化公司的企业形象。由蓝色渐变形成复杂光影变化，时髦不失稳重，容易受到女性客户群体的信任。逐渐消失的弦月将企业百年的历史蕴以全新的方式诠释。这是“宝洁”，也不再是“宝洁”。之后数年的优秀业绩，也是对这次企业形象成功升级的佐证。
虽然，宝洁近几年略显颓势，我们仍可期待它的下一次华丽转身。
