严格来讲这是一份Logo升级的案例。委托方是电竞品牌七煌。
委托原因是七煌之前的Logo太过粗制滥造，新任的网络推广负责人认为影响推广效率与品牌形象。所以张罗着给升个级让整个形象看起来不要太糟糕。具体到设计要求即是在原有Logo的基础上进行优化，主体元素与表达不需要改变。
既然是要升级，首先就需要分析现有Logo的缺点和问题，甲方给出的缺点是“缺乏品质感，视觉效果廉价”。那么具体到图形上需要改进的点是什么呢？
1、廉价的线性渐变。线性渐变是最基本的渐变参数，是一种连超市打折传单都羞于使用的廉价图形技巧，直接套在Logo上给人的感觉会很粗糙。
2、绿豆一样的眼睛结构。一个拟生物化的Logo眼睛一定是设计的重点，七煌的Logo元素实际上是一只凤凰，却设计了一个鼹鼠的眼睛，给人的感觉很猥琐。
3、奇怪的整体结构。这个Logo最终的处理结果应该是一个类似旋涡的圆形结构。但是最终呈现的效果有两个明显很刻意的火焰向斜45°进行延展，让整体图形的结构看起来很零散。
4、极为可笑的立体化方案，除了民国风复古Logo我从没有见过有人直接通过重叠边缘的方式将Logo立体化。
5、糟糕的图文搭配，这个字体就不详细说了。总之就是不堪一用。
最后得出的结论就是，除了凤凰元素保留，其它所有东西都要推倒重做。
首先自然还是草图，将原稿叠印在下方，尝试修整Logo的构造。
这里是更清晰的草图和旧Logo的对比。可以看到将凤凰的喙作为圆心来规划整体的布局，缩减了延伸过长的火焰结构。实际上整个Logo还有更多的优化空间，只是基于委托人对“不要大幅度变更原有Logo结构”的要求，所有的改动都是较为克制的。
接下来就是立体化，从文初的分析4可以得出委托人在设计原Logo的时候是希望有立体化的呈现效果，那么我们也需要就此进行一些修饰。
这张图可以看得更清楚些。这些线条的设计并没有一定的规则，不过有一些可以参考的标准。
类似罗马斗兽场碑文上衬线的雕刻方式。罗马字母最初被雕刻到石碑上之前，要先用方头笔刷写好样子，雕刻的工匠之后照着写好的样子雕凿而成。由于直接用方头笔刷书写会导致笔画的起始和结尾出现毛糙，所以在笔画开始、结束和转角的时候增加了收尾的笔画，也就自然形成了衬线。在绘制图形的时候也可以借鉴这种结构。
接下来就是用渐变工具上色，为了体现与原Logo的关联性我在用色上也完全参照了原Logo的渐变范围。只是在浮雕脊上进行了一些变动来保证整体的视觉效果，也让整个图形视觉效果更加精致。
文字搭配上依托这个特殊风格的Logo设计了一款质感上可以搭配的字体，具体的执行方式就是在横笔的末端加入了仿照石碑体的衬线，在左右纵向笔画的头部加入了火焰的元素。
最终成品的对比效果。
当然这只是最终定稿版本的设计流程，我们在前期提案的时候也提供了多种不同的思路，只是委托方最终决定选择的是较为保守的方案。
Logo升级这种委托有一个规律。处于上升期的品牌只想要进行细节优化，对Logo较大幅度的改动都是被禁止的。处于下降期的企业则更倾向于大刀阔斧的改革方案，如果能设计出让人耳目一新的方案通常会比较容易得到采纳。是提案时的小技巧。
