松果严格来讲也是一次品牌升级，这个品牌在找我之前的Logo设计是这样的。
大概就是随便画的一个松果。
委托人注册这个名字的缘由是因为看了冰河世纪，喜欢那只松鼠追寻橡果的执着精神，然而橡果这个名字已经被注册了。所以退而求其次选了松果......（很独特的命名逻辑）
需要升级Logo的原因也很简单。品牌形象太糟糕单品价格定高了没人买。
这种特殊的设计语境也就导致了委托人比较单一的委托需求“我要这个品牌看起来高端，昂贵，能让我的产品卖出更高的价格。”
一个品牌需要在形象上高端，昂贵。那么仅使用松果这个视觉元素是玩不出花样来的。在与委托人反复沟通之后我们确认了不再从名称上引申设计灵感。那么剩下一个方向就是行业特征。
所谓遮阳帘公司说的通俗点其实就是做商用和别墅窗帘的。但是在搜寻过现有案例以后我们认为所有的表现手法都无法支撑委托人想要的品牌效果。
最终的灵感实际上来自我策划冬季旅行时看到的一份芬兰旅行宣传页。极光这东西在因纽特人的文化中被称为“女神的裙摆”。从地球的角度看刚好是类似传统窗帘的形象。虽然和委托人的产品形态上有一定的区别。不过也算是殊途同归。
接下来就是极光的表现方式问题，一个抽象而变化的形态对设计师无疑是最难应付的。考虑到委托人需要在牛皮纸包装上印刷Logo。极光的层次感需要通过结构而不是颜色来表现。
最终确认的手法就是通过不同磅数的线条来拼接。上图是直接根据照片描出来的，可以看到整体结构比较臃肿繁复。但是通过线条粗细的对比也营造出了优秀的层次感。
确认了表现手法接下来就是对Logo形态的调整工作，最初的结构来源于一些关于极光的照片，所以会比较复杂。考虑到具体的使用场景我们开始尽量的简化线条。
最终收缩到两组极光的融合。
考虑到独立使用的需求所以尾端也进行了造型。
最终组合GIll sans完成了整个Logo的设计。
品牌名称通常都是Logo设计时重要的参考元素，因为这个名称常常会包含委托人的审美倾向、文化定位、品牌期望等等信息。但是遇到松果这种无厘头的品牌名称则需要果断的从圈子里跳出来去思考其它的可能性。在这里也提醒诸位创业者给品牌命名的时候最好不要太随意。过于奔放或者无厘头的名称会极大的限制品牌文化上的表现余地。
