乳业Logo设计《asense》
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涉及行业：乳品行业
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设计技法：图文嵌套
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品牌简介
Brand profile
ASENSE是一家乳品品牌，主营希腊进口的乳品及乳制产品。品牌现阶段主要面向五星级酒店供货，这份设计委托则是因为品牌希望扩展新的业务渠道，尝试进入2C端市场。所以需要一个让人印象深刻的同时与品牌业务富含关联性的Logo。考虑到进口乳制品较高的成本，产品在营销渠道上会避开诸如蒙牛伊利等常规品牌，主攻中高端市场，所以Logo在设计上希望能与常规超市品牌有较为明显的风格差异，从而在之后的一系列设计中能够以Logo为视觉基准，呈现与其售价档次相符的物料与视觉设计。
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设计趋势
Design trend
乳制品行业在Logo设计上有一些自己的惯用符号与技巧。比如从直观上消费者会认为浓稠的乳制品其品质会优于稀薄的产品。所以乳制品Logo通常都会采用饱满的线条与圆润的倒角来进行构建，以便于从视觉效果上呈现出浓稠厚实的视觉效果，从而让消费者潜意识里肯定产品的质量。又或者直观的呈现奶源也是一种增进消费者对品牌认知的方式，比如牛奶Logo常见融入奶牛斑纹的设计，骆驼奶羊奶等特种乳制品也经常会融入产奶的动物元素从而对产品的性质进行强调。
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元素选择
Element selection
Logo设计中总是有这样一对矛盾。如果依照市场和行业的审美共识来进行设计，那么这个设计通常会很容易得到消费者的认同，但是很难体现出差异化。如果制造差异化，则品牌需要付出更多的成本去教育市场，二者不可兼得。由于本案委托产品的营销思路本就是走差异化路线，所以在这个问题上我们倒是没有花费太多的精力。我们在设计元素的选择上最终采用了地中海地区常见的奶罐造型作为图形设计的基础，从奶罐中倾泻而出的牛奶即明确了产品的行业特征，也赋予了图形更强的视觉冲击力。
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手法陈述
Manipulative statement
图文嵌套式的Logo常见于各式家徽与欧洲早期的徽章式Logo设计，这种设计的优点是图形与文字以一种很紧密的构图方式相连接，在方寸之间呈现出更为紧密与精确的图文关系，可以给人留下深刻的印象。缺点则在于这种设计方式的排版结构限制较多，同时呈现出的设计效果也较为传统，无法胜任现代风格的Logo。好在餐饮与食品行业在全球范围内都有着很强的崇古思想。传统通常意味着可靠与品质的保证，恰巧规避了这种设计手法的缺点。
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颜色搭配
Color matching
进嘴的东西不要用冷色调，是Logo设计时配色上的一条通行准则。不多的例外就是乳制品与冰激凌。这是一种十分奇特的配色心理学。在绝大多数食品与餐饮领域，冷色调都会降低消费者的食欲。但乳制品与冰激凌都是在高温下极易腐坏变性的产品，在冷色调下这两个特例反而会给人以高品质的暗示。人们愿意相信冷色调的乳品与冰品取自于精致的生产流程并得到了正确的保存。同时冷色调的搭配也让人想起希腊的圣托里尼，于是我们并没有拒绝这种约定俗成的行业配色，选用了蓝色作为品牌的主色调。考虑到品牌希望呈现的视觉效果与气质，同时确定了互补于蓝色的金色作为主要辅助色，用以营造高品质的视觉体验。
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