LOGO的设计大类一是图形，二是字体。
图形logo的设计是复杂而精密的过程，值钱自不必说。
而纯粹字体设计，则需要大量的几何学与构成学知识，也非易事。
--------------------但是在行业里还存在另一种logo的分割线---------------------—
Dior的字体来自一款上个世纪就被设计出来以供铜版印刷使用的字体“Nicolas Cochin”
LV的字体则来自于一种被称为“Futura”的无衬线字体
VOGUE的字体“didot”历史则可以追溯到1800年前后
事实上常见的大牌LOGO，除了CHANEL和GUCCI的字体是独创，其余品牌或多或少是选取了某一款现有字库的大写字母，做一些谨慎的修改后，再精细调整了留白与间距而成。是不是突然萌生做服装化妆品包包品牌LOGO不求人的冲动了？
那么如果我们要的不仅仅是一个看起来跟Dior或者LV近似风格的LOGO呢？该如何选出一份贴切原创品牌调性的字体呢？
随手画一份坐标轴总是能更好的解决这样的问题
总的来说既是分析清楚你品牌的调性，你是销售高质高价的精品或是可以轻松购买的日用品？是休假日的穿搭还是工作日的正装？回答了这个问题便就可以对自己品牌的调性有个基础的印象。
但是这个坐标仍然太过草率，即使是无衬线的印刷体也可以有多种不同的风格，这里总结了一份大概的字体风格可以参考
传说时代-公元10世纪
这两款字体是古罗马石碑文字的延伸，具体在于添加了J、W、V等字母与增加了小写。广泛运用在罗马的各种碑文和万神庙遗址的外墙。如果你想表达传承、权威的气质，或者想讲一个古老而悠远的故事，你可以选择这些字体。
13-14世纪
来自13世纪阿尔卑斯山以北的歌德体。粗犷、神秘而古老。繁复的装饰线条与巴洛克风格相得益彰。故而虽然时间上早了几个世纪，也经常被用以搭配巴洛克或者洛可可风格。
文艺复兴时期
这三款字体都是根据文艺复兴时期意大利的活字遗存重新编排设计得到的。人文主义字体带有筋骨的柔美很适合使用在各类涉及艺术的场合。自然也适合表达字体所在文艺复兴时代的各式内容。
18世纪
随着印刷行业的飞速发展，18世纪末期人们终于可以在印刷活字的发线上追求极其夸张的比例。但是昂贵的制造技术使得只有有钱的金主才有能力购买。积累下来的印象也使这种字体有了一丝昂贵与精致的调性。适合各类强调传承的时尚产业采用。
19世纪
工业革命的巨大进步使得商业宣传的需求大量增加，可以吸引目光的繁复字体和拥有夸张粗黑线条设计的衬线字体开始流行。不过由于风格太过夸张，现在除非是为了模拟19世纪的风格，否则很少用到。
20世纪初
随着包豪斯与装饰艺术兴起的影响，上世纪30年代涌现出了一大批带有浓烈装饰风格的字体。这种被人所熟知的美式粗犷复古与DIDOT所代表的复古在气质上的区别大约是美国牛仔与英国绅士的感觉，适合用于各类休闲品牌与快餐行业。
现代
以及虽然来自不同的时代，气质上却颇有相似之处，适合用来表达未来与优雅时尚的三款无衬线字体。（这里的HELVETICA是用的细体，关于万能字体HELVETICA的使用等啥时候有精神了再写。）
列举了这么多字体，你是不是觉得无论如何都能从里面挑选出一款适合自己品牌调性的字体了呢？比如你现在兴高采烈的去网上找到了HELVETICA的字体包，打开以后你会看到这么个玩意。
当然一般的字体没这么多，不过你大概也会找到
这五种选项，其中除去Italic主要用于段落文字的标注、副标题、外来词与生造词标注之外，其他的字体基本上是以字干的粗细辅以字腔的变形来调整。总的来说规律既是字干越细则整体越女性化，反之则男性色彩更明显。用在logo上可以表达的气质变化大约如下图
这种气质的感受用中文会更容易理解。上面的粗黑像是30岁大叔带着围裙叼着烟中气十足的一声吼。粗鄙嘈杂中带着一种平易近人的家常气质。下面的俊黑就变成了一个文质彬彬的书生或者有礼的绅士，甚至连感叹号都变得多余了起来。虽然整体更优雅整洁，却也给人更强的距离感。
仔细观察灰底上，我选择对应字体直接打出来的文字与LV的一模一样。但是如果你用心感受的话，是否发现这些品牌实际的字体相比于企业logo少了一丝若有若无的“大气”？
恭喜你如果能在前面文中就自己发现这一点的话就说明你是个逛LV如麦当劳的土豪或者拥有极强的成为苦逼设计狗的慧根。如果是前者请跟我做朋友......
对比字体细微差别最好的办法就是把俩字体套一起。你可以看到店招上的LOUIS VUITTON间距更宽。那么为什么拉宽一些间距就会让字体logo看上去更“大气”呢？这里就需要引入机场书店各类成功学里都会说的一个概念了“领导者一定是游刃有余、从容不迫的”。人为的拉大间距实际上会让你在心里默念时产生一种放慢语速的效果，从而使得品牌的调性更具威严、从容不迫的感觉。
当然陈大师用另一种套路也达到了相同的效果，感受一下你在心里读“外滩三号”四个字的时候是不是把语速放慢了？
看完陈大师的logo再感受一下上图。应该就能明显的感觉到这种气质差异的由来了。
这就是字间距在字体情绪上的作用，也是设计师与一般字体使用者在设计这种纯字体logo时真正的差别。不过既然今天讲的是用word做logo，这种比较深入的问题就不详细说了，稍微提一下。
以LOUIS为例
