非左即右这个实木家具定制品牌是由两位前导弹工程师创立。整个品牌延续了多年理工科思维培养的极端严谨与精致，同时也意味着不屑于编造故事与隐晦的内涵。甲方的要求十分简单：能够从Logo中直白的读出品牌名称。不想要类似梵几那样假装小资的文艺气质，希望能在字形上表达方正、质朴、持久的视觉感受。
木器制作，贵在严谨精致，行业并无崇古的风气。又因甲方导弹工程师的从业经历，想来更注重科技带来的生产力而非一味强调手造。所以设计之初即考虑使用低重心粗字干的无衬线字体来表现。
以上是最初关于文字图形化的构思草图。考虑到左和右均有三项横笔，所以几项方案考虑的均是以镜像的左右二字与非字进行笔画融合构成一个视觉符号，后因为右字难以表现作罢。
从产品的角度重新构思。自沙发和床头柜的Y轴视图视图获得灵感，去掉非字仅由镜像的左右二字组合成了一个抽象化的家具图形。严谨的左右对称符合甲方的审美，接近2:1的长宽与极高的字干宽度赋予了Logo敦实可靠的视觉感受。虽然右字仍然有些难以识别，不过Logo的文字部分可以很好的弥补这一不足。
图形已经非常厚重，文字就要形成对比，经过斟酌选择了这款中宫紧缩重心较高的字体。
提案十分顺畅，委托人认为这款Logo设计方案完整的表达了非左即右品牌希望传达的“高质量质朴木作”这一产品特性。这个委托到此本就应该结束了。
但是半年之后委托人又找到了我，这个Logo因为与另一个品牌“左右家私”含义雷同所以被驳回了。于是在与委托人商议之后决定基于这个设计直接创作一套文字Logo。
已经完成了两个字，只需要再行增补“非”和“即”字即可。但是这里却遇到了麻烦，即字结构复杂，以现有的比例和字干粗细无法设计，于是稍微增加了文字的宽度。
增加宽度以后即字的部首“卩”得以完成，左侧横笔仍然缺失，不过经过评估我们认为这一简笔并不影响整体表达，反而为Logo提供了精致的设计感。于是在重新推敲细节之后确定了下图的版本。
人们常说最难的Logo就是文字。图形设计可以通过多种手段传达出既定的主题。简化到仅剩文字以后能用的手法就十分有限。深入的沟通，理解委托人的审美偏好，将文字的性格拟人化。简化至此的Logo所能承载的东西本就很少，你只要能清晰的表达一个记忆点即可。
