德国拜耳的标志在世界知名企业中也是极具代表性的存在，它的成功很好的诠释了“品牌标志的核心永远不在美学”这一论调
拜耳公司于1863年由弗里德里希·拜耳及其合伙人约翰·弗里德里希·韦斯科特在德国成立，主营油漆业务
拜耳的第一个标志创立于1861年，一个站在圣劳伦斯殉难的架子上双尾狮。这个商标是根据德国埃尔伯福尔德市（Elberfeld）的盾形徽章所设计，那里是当时拜耳总部的所在地，表示对公司最初创立城市的敬意
随着企业的不断发展，企业的触角由最初的油漆生产延伸到医药领域，最初的品牌标识已经不能展现公司不断壮大趋势。1886年，拜耳开始使用更为精致的徽标。雄狮与架子被保留了下来，并被极度华丽的植物所装饰，映射出公司崇高的形象
1895年，拜尔生产的阿司匹林开始在全球市场逐步推广，企业需要一个全新的形象来加速这一进程。标志的主体依然刻画着一头狮子，不同的是设计者为狮子插上了翅膀。雄狮的一只前爪按在了一个球体，喻示这公司以自信的姿态面向全球市场；另一只爪子持着墨丘利节杖——这是医生的象征。但是对于外国客户来说，理解这些图案的象征意义可能有些困难。并且当时公司的全称 “Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co.” 也并不利于记忆
1900年，制药部门的一名员工汉斯·施耐德绘制了一个类似十字架的结构1904年，两行BAYER字样以Y为中心，横竖交错，形成了全新的拜耳十字标。四年后，这个设计被正式用作公司的商标。拜耳认为这是公司业务的总体象征：高科技和环境——拜耳的两条生命线。这个象征着质量与信 . 赖的标志打破了全球的隔阂，抢眼的平面设计图案不但便于理解，也易于辨识。在欧洲市场，十字标识和狮标被同时使用，而海外市场则使用十字标识
1929年，拜耳的标志已经演进出当前的的形式，在随后的数十年只根据流行审美的变化进行了细微的调整（平面、立体、颜色）。拜耳对这个标识是多么的满意，甚至于1958在拜耳总部所在地勒沃库森安装了徽标的发光版本，照亮了当地的夜空，据说这个发光标志在很长一段时间都是世界上最大的发光户外广告
