现代商业社会的经营活动中，企业的品牌形象占有越来越重要的地位。即便作为一名品牌方面的从业者，我也很难简单的评价一个企业标志的好与坏。我们总能在繁多标志中看到令人迷惑但“成功”的Logo
阿尔发·罗密欧（ALFA ROMEO）的标志无疑是独特的。它复杂和令人困惑的表现内容令大多数人完全无法理解，但正是这种奇特能让人第一时间记住它，即使你并不清楚这是怎样的一个公司和Logo要传达什么信息。这在如今这个被信息海洋淹没的世界中是尤为难得的
如果你一点都不了解阿尔发·罗密欧，那你只需要知道它是来自意大利的豪车品牌，于1910年成立于米兰，最初的名字为ALFA（Anonima Lombarda Fabbrica Automobili）。罗密欧是是被那不勒斯的企业家尼古拉·罗密欧收购后加入的。不幸的是尼古拉·罗密欧先生于1921年破产，阿尔发·罗密欧也被意大利政府接管。但企业的名称却保留了下来
这个标志最让人困惑之处在于标志被分割为了两个毫不相关的部分。左边为红色的十字，而右边则是一条正在吞吃人的大蛇
深入了解后你会发现，左边的红色十字来源于米兰城市的徽记；右边的大蛇是13世纪开始统治米兰200多年的Visconti家族的家徽。相传该家族的族长奥托内·维斯孔蒂（Otone Visconti）与叙利亚沙漠中的撒拉逊骑士的战争中获得了胜利，将撒拉逊骑士盾牌上的标志刻在了自己的盾牌上，并以此作为其家族的徽记——一条含着挣扎男人的巨蛇。这个徽记在历史上被称为biscione。Visconti家族的统治对米兰的历史及文化有着深远的印象，即便在这个家族消失后，其家徽依然是这个城市不可分割的一部分。这两个部分被置于金边装饰的蓝色圆环中，其中写有公司的名称ALFA及所在地Miano，以代表当时统治城市的萨伏伊王朝的绳结隔开
一战结束后，停产3年的阿尔发·罗密欧重返汽车行业，并于1920年将ROMEO加入到全新标志中
1946年，据说由于制作标志的机床在战争中被摧毁，阿尔发·罗密欧采用了这个红色略显“简陋”的标志
1950年随着共和国的成立，阿尔法·罗密欧的标志再次回到了金典的造型，但将代表萨伏伊王朝的绳结以两条波浪线代替，外部的月桂花环的比例也进行了一定的缩小
1972年，在那不勒斯附近的Pomigliano d'Arco的Alfasud工厂开业后，商标外圈中的“ Milano”一词被删除，仅保留“ Alfa Romeo”。对内部两个代表米兰的符号进行了简化调整。这被看做是阿尔法·罗密欧决心搭配封闭的地域意识面向更关阔市场的尝试
2015年，最新的Alfa Romeo标志在彰显公司历史的同时，以优雅的几何形状和比例将公司定位于未来。删除将代表米兰城市的红色十字与代表维斯孔蒂家族大蛇的分割线，在突出现代阿尔法·罗密欧的同时，仍然暗示着品牌悠久的意大利历史
至此，你也会尝试探究每一个令人迷惑的标志背后的独特品牌故事
