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品牌的得名是因为店主自认为是个不务正业的人，吊儿郎当，爱好只有喝酒旅游和妹子。经营的潮鞋店希望能有一个打破常规的Logo，可以最大限度的吸引浏览者的目光。不雷同、不媚俗、不攀附，可以表达出目标消费群体对世俗的不满和打破世俗规则的呐喊。
潮鞋店的主要消费群体是15-35岁的中二少年。他们接触社会但不苟同于成年人的规则。敢于对一切不平等的事情竖起中指。在品牌设计时我们力求捕捉到这种反抗精神。最终采用了这个竖起中指的骨手作为品牌的主要识别形象。将整个手骨异化为一个骷髅的造型则是利用了人类在心理上对骷髅的自动聚焦行为。配合极具视觉吸引力的黄黑配色，力求第一时间抓住浏览者的目光。
